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       隨著全球疫情形勢好轉(zhuǎn)，世界經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，但呈現(xiàn)出顯著的分化和不均衡態(tài)勢，國際貿(mào)易、投資以及制造業(yè)等加速恢復(fù)，發(fā)達(dá)國家的貨幣寬松政策及轉(zhuǎn)向預(yù)期對全球金融市場帶來一定波動，新興市場和發(fā)展中國家內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境更加脆弱，全球供應(yīng)鏈短缺危機(jī)也愈發(fā)突出。

　　作為建筑產(chǎn)業(yè)鏈上重要的配套環(huán)節(jié)——門窗，近年來既經(jīng)歷了房地產(chǎn)業(yè)深度調(diào)控的影響，又經(jīng)歷了疫情影響下各種不可控因素影響，甚至還包括鋁材、玻璃和密封膠等主要輔材的“漲和缺”。同時(shí)，市場需求端諸多不確定性現(xiàn)狀，資金鏈?zhǔn)站o，大多數(shù)企業(yè)告別了高速發(fā)展階段，經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型的陣痛，產(chǎn)能過剩的情況依然存在，人力物流成本攀升、環(huán)保嚴(yán)查仍在繼續(xù)……當(dāng)然這與國家的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，重點(diǎn)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，主動求變是密不可分的。

　　在此背景下，建筑門窗企業(yè)間的競爭空前激烈，產(chǎn)品、服務(wù)同質(zhì)化已經(jīng)不是簡單的通過研發(fā)投入、管理升級就能解決的初級矛盾。企業(yè)缺少現(xiàn)金，人才大量流失，上游產(chǎn)業(yè)鏈將原材料、運(yùn)費(fèi)等成本的增加，大部分向下游企業(yè)“擠壓式”傳導(dǎo)”，導(dǎo)致門窗廠利潤率一降再降，而“低價(jià)中標(biāo)”更是讓中小企業(yè)生存環(huán)境一言難盡。

　　雖然存在著諸多危機(jī)，但過去的一年，我國經(jīng)濟(jì)總體量首次突破“百萬億”大關(guān)，成為了“疫情時(shí)代”全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體，其中房地產(chǎn)業(yè)及建筑業(yè)占GDP比重達(dá)14.5%，地位舉足輕重。同時(shí)，鋁門窗全年的市場總產(chǎn)值保持在3000億的水平，門窗產(chǎn)品銷量增長雖然不明顯，但整體市場的巨大體量，以及城市更新、智能升級等眾多潛在需求的萌發(fā)，依然是建筑市場內(nèi)被看好的細(xì)分產(chǎn)業(yè)之一。特別是在中高端市場的系統(tǒng)門窗，它在歐洲市場的滲透率達(dá)到 70%，而中國系統(tǒng)門窗的滲透率僅為5%左右，假設(shè) 2025 年系統(tǒng)門窗滲透率達(dá)到 20%，以此測算，即使門窗的應(yīng)用面積保持不變，但中國的門窗市場總產(chǎn)值仍將得到大幅提升。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下，我們依然欣喜的發(fā)現(xiàn)“良好的品牌信譽(yù)”、“穩(wěn)健的資金管控”、“高質(zhì)量、高技術(shù)含量”的門窗供應(yīng)商，亦然獲得了更大的市場空間。在國家由制造大國，向制造強(qiáng)國轉(zhuǎn)變中，市場內(nèi)急需兼具“工匠精神”和“創(chuàng)新精神”的門窗供應(yīng)商。

第一部分：建筑門窗市場發(fā)展情況分析

　　在新一輪的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，新型城鎮(zhèn)化建設(shè)，交通、水利等重大工程建設(shè)，是“十四五”期間重要的投資方向。當(dāng)前，我們正處在一個(gè)大變革的時(shí)代，建筑業(yè)、房地產(chǎn)進(jìn)入到“確定性和不確定性”并存的新時(shí)期。

　　1、建筑門窗市場情況概述

　　從事鋁門窗產(chǎn)業(yè)的企業(yè)基數(shù)大，地域分布廣，但多數(shù)企業(yè)的規(guī)模不足以成為區(qū)域影響力品牌，大而不強(qiáng)是行業(yè)發(fā)展的頑疾，也成為企業(yè)成長的煩惱。根據(jù)中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會鋁門窗幕墻分會開展的——第17次“鋁門窗幕墻行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作”情況表明：2021年度鋁門窗的行業(yè)生產(chǎn)總值在3000億元左右(*數(shù)據(jù)僅包含“鋁門窗“為主體的生產(chǎn)企業(yè))。伴隨著疫情的不可控性，以及受當(dāng)前國際關(guān)系影響，原材料價(jià)格大幅攀升，房地產(chǎn)業(yè)新開樓盤減少等，2022年的市場供求關(guān)系正在發(fā)生著巨大的變化。

　　我國歷經(jīng)近30年的高速發(fā)展，一線、省會城市的公共建筑已趨于飽和，近幾年來工程量減少，業(yè)主方資金緊張，導(dǎo)致鋁門窗的市場增長率相較前兩年有所下降。這與市場內(nèi)遍地開花的“前店后廠”家裝小店不無關(guān)系，超低門檻、虛假宣傳、惡意殺價(jià)……導(dǎo)致競爭加劇、亂象頻頻，為本已是一片“紅?！钡男袠I(yè)蒙上了一層陰影。伴隨著市場競爭加劇，接下來的一段時(shí)期內(nèi)，鋁門窗行業(yè)都將會處在較低增長的發(fā)展周期。

　　2、增長點(diǎn)：功能性門窗與定制化門窗

　　在“雙碳”目標(biāo)下，大力發(fā)展節(jié)能低碳建筑，持續(xù)提高新建建筑節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)，加快推進(jìn)超低能耗、近零能耗，這些都對住宅、工建的門窗體系提出了更高的要求。同時(shí)，隨著近期不少門窗企業(yè)傳來的捷報(bào)，我們也看到了定制家居的前景與潛力。因此，鋁門窗企業(yè)想要生存發(fā)展，就必須了解市場行情，直面行業(yè)痛點(diǎn)。

　　相比過去的“傳統(tǒng)門窗”，如今的地產(chǎn)設(shè)計(jì)、家裝用戶在選窗時(shí)，更加注重以當(dāng)?shù)貧夂颦h(huán)境為基礎(chǔ)，綜合考慮水密性、氣密性、抗風(fēng)壓、隔熱、隔音、防撬等一系列性能要求，期望產(chǎn)品可妥善應(yīng)對如臺風(fēng)、沙塵暴、嚴(yán)寒等極端天氣，并實(shí)現(xiàn)綠色節(jié)能降耗的作用，優(yōu)質(zhì)的門窗成為了低碳建筑、小康家庭的首選和標(biāo)配。

　　在一、二線的主要城市中，商品房配套提供的門窗產(chǎn)品總體品質(zhì)、性能與功能，在面對80、90成為主流用戶群體時(shí)，整體市場正在發(fā)生巨大變化，高隔音、高透光、高節(jié)能、視覺效果提升等功能性產(chǎn)品市場潛力增大，如何滿足這些地區(qū)的房地產(chǎn)開發(fā)商需求，提供“高性價(jià)比”的大批量產(chǎn)品，成為頭部門窗企業(yè)的發(fā)力點(diǎn)。而在其它的城市和地區(qū)，為住宅配套的門窗產(chǎn)品普遍品質(zhì)不高，更換需求較高，定制化的家居門窗成為了較為主流的選擇，尤其是準(zhǔn)備精致裝修的業(yè)主會主動選擇更換高品質(zhì)的門窗。隨著大眾消費(fèi)意識的提高、節(jié)能改造的需求，前往體驗(yàn)店、旗艦店成為一種趨勢，因而這個(gè)市場很有發(fā)展空間。

　　3、門窗產(chǎn)能過剩引發(fā)行業(yè)“內(nèi)卷”

　　我國門窗行業(yè)利潤微薄，通過橫向?qū)Ρ龋卮笮烷T窗幕墻企業(yè)贏利水平遠(yuǎn)低于國外大型同類企業(yè)，同時(shí)也遠(yuǎn)低于國內(nèi)整個(gè)建筑行業(yè)水平;與其他行業(yè)相比，門窗產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)低于中國工業(yè)平均水平，應(yīng)屬利潤率較低的第二產(chǎn)業(yè)之一。更不合常理的情形是，這樣利潤微薄的行業(yè)，競爭卻愈趨激烈，企業(yè)數(shù)量越來越多，非但沒有企業(yè)退出轉(zhuǎn)換到其他行業(yè)，相反企業(yè)數(shù)量還在快速增長。

　　業(yè)內(nèi)專家與企業(yè)家普遍的觀點(diǎn)：一是產(chǎn)能過剩，二是生產(chǎn)方式落后。產(chǎn)能過剩造成業(yè)主方壓價(jià)、企業(yè)間惡性競爭。生產(chǎn)方式落后意指在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，被業(yè)主、設(shè)計(jì)方等利潤分割太多，留給工程門窗企業(yè)部分太少了，從而更加重了行業(yè)的“內(nèi)卷化”。

第二部分 成為門窗企業(yè)首選品牌的“5要素”

　　鋁合金門窗產(chǎn)品從門窗市場中的主流產(chǎn)品，到新興產(chǎn)品，以及配套到住建部制定規(guī)范，到行業(yè)協(xié)會大力推廣，再到眾多企業(yè)爭相推出自主研發(fā)的門窗系統(tǒng)，產(chǎn)品品質(zhì)、性能日益突出。

　　在甄別的過程中，品牌化及知名度是一個(gè)非常重要的指向性指標(biāo)；同時(shí)，清晰的產(chǎn)品定位、完善的服務(wù)體系，以及充分的市場占比等參數(shù)，也成為了評判的核心要義。中國幕墻網(wǎng)將根據(jù)多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，整理出“5要素”，以評估門窗首選品牌的特性。

　　要素一：產(chǎn)品品質(zhì)(Quality)

　　在成本當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，門窗產(chǎn)品的選擇需根據(jù)項(xiàng)目的實(shí)際需求，選擇性價(jià)比高的產(chǎn)品，這是一切的前提條件，不能簡單的通過“高投入”來追求品質(zhì)。品牌門窗企業(yè)會通過設(shè)計(jì)開發(fā)出相應(yīng)產(chǎn)品，保證門窗的組配合理性，再通過實(shí)地測試保證門窗的氣密性和水密性，完善了門窗的基準(zhǔn)要求前提下，然后推向市場。同時(shí)，建立物料統(tǒng)一按照標(biāo)準(zhǔn)采購倉儲，生產(chǎn)工藝流水線標(biāo)準(zhǔn)化工藝，實(shí)現(xiàn)門窗產(chǎn)品品質(zhì)到工藝的全面提升。

　　要素二：企業(yè)規(guī)模(Enterprise)

　　門窗市場體量巨大，行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，多年來呈現(xiàn)出行業(yè)大，但企業(yè)大而不強(qiáng)的特點(diǎn)，又因服務(wù)半徑和產(chǎn)品類型具有區(qū)域化特點(diǎn)，南北門窗產(chǎn)品特性鮮明，因此難以簡單對比。在此前提下，企業(yè)規(guī)模成為了門窗企業(yè)優(yōu)劣的重要參照指標(biāo)，生產(chǎn)基地較多、總體產(chǎn)能較高的企業(yè)，從人員到產(chǎn)品線，加工設(shè)備，從業(yè)經(jīng)驗(yàn)方面完勝規(guī)模小的企業(yè)，同時(shí)規(guī)模較大企業(yè)才有足夠的資源，擁有自己的品牌服務(wù)團(tuán)隊(duì)和售后保障能力。

　　要素三：產(chǎn)品定位(Product)

　　建筑體的區(qū)域特色，居住者的文化特色，這些都是存在差異化的客觀因素。目前，國內(nèi)鋁合金門窗項(xiàng)目的要求日益提高，產(chǎn)品定位是基于產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、市場受眾、售后服務(wù)等體系為依托的，不是去創(chuàng)造新的、不同的事物，而是去控制用戶心中已經(jīng)存在的認(rèn)知，去重組已存在的關(guān)聯(lián)認(rèn)知。當(dāng)前市場定位主流趨勢：節(jié)能環(huán)保(主打雙碳牌)、健康舒適(對家的永恒追求)、品牌品位(知名度和美譽(yù)度)、熱點(diǎn)營銷(配套樓盤或突發(fā)事件)、科技智能(年青的高消費(fèi)人群)等。

　　要素四：市場占比(Market)

　　門窗行業(yè)的市場占比情況，完全統(tǒng)計(jì)較為復(fù)雜，從工程到家裝，看似涇渭分明，卻又分中有合，二者相應(yīng)而生，規(guī)?；T窗企業(yè)紛紛想實(shí)現(xiàn)兩條腿走路，同時(shí)占住兩個(gè)市場面。

　　傳統(tǒng)的門窗市場，以渠道展開及下沉為主，從房地產(chǎn)企業(yè)到專賣店，琳瑯滿目的市場內(nèi)，充斥著各種門窗產(chǎn)品及品牌;但渠道布局與時(shí)代特性息息相關(guān)，從疫情突發(fā)，到“后疫情”時(shí)代，線上、線下聯(lián)動，門窗產(chǎn)品前置化趨勢明顯?！案冻雠c收獲成正比”，擁有完善配套的門窗企業(yè)，借助線上、線下的品牌宣傳攻勢，市場占比正在不斷擴(kuò)大。

　　要素五：服務(wù)能力(Service)

　　服務(wù)能力不能簡單體現(xiàn)在五金件的更換，或?qū)β┧?、材?a target="_blank" style="color: rgb(21, 16, 0);font-size: 1em;font-family: 微軟雅黑;border-bottom: 1px dotted blue">變形等問題的簡單維護(hù)，而是應(yīng)該形成平臺化服務(wù)，從建立現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)終端，到前置化的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，不僅能夠得到符合項(xiàng)目需求的產(chǎn)品架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)可快速更新、快速維護(hù)。同時(shí)，還需要快速反應(yīng)與及時(shí)處理能力，當(dāng)然數(shù)字化的倉儲物流系統(tǒng)，也會讓企業(yè)在區(qū)域化競爭中占據(jù)更大優(yōu)勢，成為門窗產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新理念的長效機(jī)制。

第三部分 建筑門窗市場品牌發(fā)展調(diào)研

　　1、市場基本情況

　　近年來，門窗企業(yè)的體量上升幅度較大，產(chǎn)值過十億的規(guī)模門窗廠越來越多，新材料、新技術(shù)呈現(xiàn)井噴，市場內(nèi)的接受度也相當(dāng)高，門窗的功能已經(jīng)不再僅僅是通風(fēng)和采光，隔音、安全、舒適、美觀成為了門窗功能的新消費(fèi)元素。盡管整體門窗市場內(nèi)的產(chǎn)品價(jià)格參差不齊，然而系統(tǒng)門窗的高端定位，正逐漸被“百強(qiáng)房企”和家裝用戶所接受。

　　反觀中低端門窗產(chǎn)品，特別是在不少三、四線城市，盡管房價(jià)不斷攀升，但比較尷尬的是由于地價(jià)、人工費(fèi)用高等因素，加之品牌、品質(zhì)缺失，這類門窗的預(yù)算價(jià)格被壓得更低。除此之外，隨著民用建筑的減少，門窗市場也面臨著一些困境，因而不少企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)到二手房門窗改造領(lǐng)域。

　　2、建筑門窗行業(yè)內(nèi)品牌化差異巨大

　　一、二線品牌和“雜牌”之間，不僅從價(jià)格上有明顯的差別，而且從用料和工藝方面也有很大的不同，僅從外觀和配件方面即可看出，很多消費(fèi)者在門窗的選擇上往往更偏向于廉價(jià)的、看起來似乎性價(jià)比很高的門窗。但這些所謂的“便宜又好用”門窗，相對與成本來講，大多既不便宜，也不好用，在這些劣質(zhì)門窗的背后，往往存在著重大的安全隱患。

　　中高端門窗技術(shù)含量高、質(zhì)量好、企業(yè)實(shí)力強(qiáng)、售后有保障，在市場上除了有較強(qiáng)的競爭力，還有讓人放心的售后。想要在門窗行業(yè)占有一席之地，切記不要陷入低水平、拼價(jià)格的競爭中，要根據(jù)市場的發(fā)展趨勢，走品牌化發(fā)展之路，將行業(yè)競爭的主動權(quán)掌握在手中。中國的門窗企業(yè)擁有很好的研發(fā)能力，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)具備了生產(chǎn)好的門窗、貴的門窗的能力，目前鋁門窗作為市場的絕對主力，智能開啟、360度全景窗、超低能耗的被動窗等技術(shù)應(yīng)用及專利拓展產(chǎn)品，亦將為鋁門窗的市場推廣及發(fā)展，提供動力。

　　3、建筑門窗品牌發(fā)展動態(tài)

　　當(dāng)前窗的品牌區(qū)域化明顯，缺乏全國性代表品牌。然而品質(zhì)贏天下|關(guān)注過近幾年來的中國幕墻網(wǎng)門窗首選品牌榜單”的讀者不難發(fā)現(xiàn)： YKK AP、嘉寓、AluK、貝克洛、旭格、森鷹、墅標(biāo)等重視產(chǎn)品研發(fā)，持續(xù)投入技術(shù)創(chuàng)新的國內(nèi)外門窗企業(yè)，越來越多的出現(xiàn)在門窗幕墻界、房地產(chǎn)業(yè)的品牌榜單中；而華廈建輝、雨虹、峨克等在華東、華南、東北、西南等市場，首先專注于地域市場內(nèi)高品質(zhì)門窗產(chǎn)品的研發(fā)與品質(zhì)管控，通過不斷的積累經(jīng)驗(yàn)，與頭部房企展開戰(zhàn)略合作，打開了國內(nèi)市場的渠道；同時(shí)，像傳統(tǒng)的型材強(qiáng)企和平、高登等啟動的“門窗定制化”發(fā)展戰(zhàn)略，也越來越多的被門窗行業(yè)、甲方、設(shè)計(jì)單位以及社會民眾所了解、認(rèn)知；飛宇、皇派等作為家居定制門窗領(lǐng)域的杰出代表，成功從眾多家裝品牌中突圍而出。

　　國產(chǎn)門窗品牌正在強(qiáng)勢崛起，不過創(chuàng)立時(shí)間更早，發(fā)展更為成熟的海外著名品牌，依然占據(jù)著品牌榜單中的顯耀地位。

　　作為中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會鋁門窗幕墻分會下屬的官方平臺——中國幕墻網(wǎng)ALwindoor.com以行業(yè)媒體的身份，運(yùn)用門窗評價(jià)體系的“5要素”，以及結(jié)合房地產(chǎn)、設(shè)計(jì)院對門窗功能實(shí)現(xiàn)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新等維度，全面詮釋2021-2022年度市場首選的高端建筑門窗 “TOP10” 品牌。

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　　No.6、華廈建輝

　　生產(chǎn)企業(yè)：四川華廈建輝門窗幕墻裝飾有限公司

　　推薦理由：西南最大的鋁合金門窗生產(chǎn)加工企業(yè)，知名房企、大型總包等上游產(chǎn)業(yè)鏈資源豐富，技術(shù)領(lǐng)先、系統(tǒng)完善，產(chǎn)品應(yīng)用案例廣泛。

　　主打產(chǎn)品：斷橋鋁、塑鋼

　　指導(dǎo)價(jià)格：600-1500元/㎡(僅供參考)

　　典型客戶：萬科、龍湖、招商、中海等。

　　外觀：★★★★

　　質(zhì)量：★★★★

　　服務(wù)：★★★★

　　品牌：★★★★

　　性價(jià)比：★★★★

　　推薦指數(shù)：★★★★

　　媒體點(diǎn)評：華廈建輝門窗產(chǎn)品立足西南地區(qū)30年，善于精耕細(xì)作，產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)具有一定優(yōu)勢，在與“50強(qiáng)”開發(fā)商合作中廣受好評，價(jià)格方面在同類產(chǎn)品工程項(xiàng)目中優(yōu)勢明顯，性價(jià)比非常好。

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　　以上“TOP10”高端門窗品牌，由中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會鋁門窗幕墻分會官方平臺——中國幕墻網(wǎng)根據(jù)“2021-2022年度AL-Survey門窗十大首選品牌榜單”為基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)調(diào)研、整理分析之后發(fā)布。

第四部分： 工程門窗及家裝門窗品牌分析

　　1、主流建筑鋁門窗品牌企業(yè)

　　在門窗鼎盛時(shí)期，面對巨大的利益誘惑，許多中小型鋁合金門窗制造商為了節(jié)省成本，放棄了“研發(fā)、生產(chǎn)、銷售”傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，轉(zhuǎn)而模仿市場上暢銷的產(chǎn)品，造成品質(zhì)危機(jī)、產(chǎn)品抄襲、高耗能不環(huán)保等一系列問題。然而，鋁合金門窗的設(shè)計(jì)開發(fā)才是企業(yè)長久發(fā)展的根本源泉，面對日益復(fù)雜的市場需求，要先改變門鋁合金窗行業(yè)的“重銷售、輕創(chuàng)造”、“重山寨、輕原創(chuàng)”前后顛倒的現(xiàn)象，才能在鋁合金門窗行業(yè)增速放緩的大環(huán)境下一路高歌前行。

　　鋁合金門窗企業(yè)必須加快轉(zhuǎn)型升級!面對不可逆轉(zhuǎn)的市場大環(huán)境，鋁合金門窗企業(yè)不僅要對市場形勢有清晰的認(rèn)知，更要加快轉(zhuǎn)型升級，從粗放型轉(zhuǎn)向節(jié)約型高質(zhì)量的發(fā)展模式，創(chuàng)新生產(chǎn)工藝，投入科技力量，減少對勞動力的依賴，研發(fā)新型產(chǎn)品，創(chuàng)新促銷方式，減少同質(zhì)化現(xiàn)象的發(fā)生，才能贏得可持續(xù)發(fā)展。鋁合金門窗企業(yè)唯有加大對產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，整合上下游資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的合作，才能在鋁合金門窗行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)頹勢的狀態(tài)下，保持企業(yè)快速發(fā)展。

　　管理能力成為企業(yè)發(fā)展主要基石!在當(dāng)前的發(fā)展環(huán)境下，鋁合金門窗企業(yè)管理者需要不斷的提升自身管理水平，進(jìn)一步加強(qiáng)工業(yè)化與信息化的融合，用現(xiàn)代技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，解決產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)能過剩等問題。同時(shí)，平時(shí)可以多參加行業(yè)研討會、交流會，拓寬自己的思維和培養(yǎng)自己的獨(dú)特眼光。

　　總的來說，鋁門窗企業(yè)只有從事實(shí)出發(fā)，看清市場行情，積極應(yīng)對市場考驗(yàn)，以科技來創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，拋卻傳統(tǒng)思想，加速轉(zhuǎn)型升級，才能在重重品牌中發(fā)光發(fā)亮，中國幕墻網(wǎng)通過對鋁門窗建筑行業(yè)內(nèi)的眾多品牌開展“5要素”調(diào)查，羅列出具有高品質(zhì)、高品牌影響力的門窗企業(yè)。

　　建筑市場“鋁合金門窗”知名品牌名錄：

*上述企業(yè)涉及工程與家裝兩方面，排名不分先后。

注：上述報(bào)價(jià)最終解釋權(quán)歸系統(tǒng)門窗廠家所有。

　　鋁門窗需求量占門窗的總量很大，面對龐大的需求和激烈的競爭，想要在行業(yè)占有一席之地，企業(yè)就必須要擁有與之相匹配的生產(chǎn)力和現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備。同時(shí)“渠道為王”，銷售模式對于門窗企業(yè)的重要性無需強(qiáng)調(diào)，銷售與生產(chǎn)之間的繁瑣流程，管理不當(dāng)也會導(dǎo)致產(chǎn)銷失衡。近年來隨著互聯(lián)網(wǎng)、信息化時(shí)代的到來，“產(chǎn)品驅(qū)動服務(wù)”的門窗傳統(tǒng)銷售模式，也越發(fā)明顯的被“服務(wù)驅(qū)動產(chǎn)品”所替代。

　　2、主流家裝行業(yè)內(nèi)的“系統(tǒng)窗”品牌

　　對于工程領(lǐng)域而言，所謂“系統(tǒng)門窗”是以建筑需求為設(shè)計(jì)導(dǎo)向，以建筑物設(shè)計(jì)風(fēng)格為設(shè)計(jì)載體，綜合考慮了自然環(huán)境、人文環(huán)境、城市環(huán)境等因素所設(shè)計(jì)的門窗產(chǎn)品。系統(tǒng)門窗具有可升級、可維護(hù)、內(nèi)部可通用性和普遍可操作性等技術(shù)特點(diǎn)，是綜合了結(jié)構(gòu)力學(xué)、材料學(xué)、熱工計(jì)算、人體工程學(xué)等諸多學(xué)科數(shù)據(jù)，所研發(fā)出來的產(chǎn)品體系。

　　由于家裝門窗大多數(shù)是定制化，價(jià)格、特點(diǎn)、配置、用戶自身情況，以及位置布局等不同需求，造就了無章可循，很多時(shí)候還要考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)能力。從銷售話術(shù)快速推薦出匹配的產(chǎn)品，再到對產(chǎn)品顏值、通風(fēng)、隱私、隔音等功能展開科普，甚至是將隔熱、保溫、防火等專業(yè)知識進(jìn)行傳遞。

　　因家居行業(yè)內(nèi)門窗品牌眾多，而且渠道店鋪種類繁多，整個(gè)市場內(nèi)看似花團(tuán)錦簇，實(shí)則存在著各種相互之間的模仿和抄襲，品牌之間的壁壘僅僅從門店大小和裝修檔次，并不能得到最直觀的反應(yīng)。大多數(shù)品牌在特定地域范圍內(nèi)的經(jīng)營占據(jù)較大優(yōu)勢，因此在提出家居行業(yè)“系統(tǒng)窗”品牌名錄的思路上，是按照全國性區(qū)域市場的品牌影響力選取。

　　中國幕墻網(wǎng)通過對家裝領(lǐng)域“系統(tǒng)門窗”眾多的品牌開展“5要素”調(diào)查，發(fā)現(xiàn)以下具有高品質(zhì)、高品牌影響力的門窗企業(yè)。

　　家裝市場“系統(tǒng)門窗”主流品牌名錄：

*排名不分先后。

　　整體來看，門窗相比家居領(lǐng)域的其他細(xì)分行業(yè)，在微信、微博、頭條到官網(wǎng)的管理運(yùn)營不盡如人意，門窗企在品牌營銷、品牌slogan口號，都沒有消費(fèi)者耳熟能詳?shù)募炎鳎y以引起行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)事件。唯有傳統(tǒng)的戶外廣告，高速路、高鐵站、機(jī)場等高密度投放，成為目前家裝門窗企業(yè)普遍采納的品牌傳播策略。

第五部分：鋁門窗發(fā)展的延續(xù)性探討

　　創(chuàng)辦門窗廠容易，簡單制作一樘窗也容易，門窗行業(yè)的進(jìn)入門檻較低，但產(chǎn)品提升難，作出達(dá)到功能化需求與品質(zhì)要求的系統(tǒng)門窗更難，漏水、安全這是懸在每一位“門窗人”頭上的達(dá)摩克利斯之劍，這也成為了住建部取消“門窗生產(chǎn)許可證”之后的行業(yè)壁壘與品牌臺階。

　　疫情反復(fù)加上房地產(chǎn)調(diào)控，很多企業(yè)對市場前景有所擔(dān)憂，但有句話“信心比黃金更重要”!當(dāng)所有企業(yè)經(jīng)營者、企業(yè)家們，都覺得該由快變慢，穩(wěn)步發(fā)展之際，門窗企業(yè)更需要堅(jiān)定信念，唯有靜下心來經(jīng)營企業(yè)，扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，讓消費(fèi)者滿意，開發(fā)商、業(yè)主才會為門窗“買單”。

　　同時(shí)，“現(xiàn)金為王”的狀況一直持續(xù)了數(shù)年，接下來是一味放縱企業(yè)內(nèi)的低效管理，與市場內(nèi)“惡意價(jià)格競爭”同流合污;還是努力改變企業(yè)經(jīng)營觀念，樹立品牌發(fā)展意識，歷練內(nèi)功、作出提升，抓住市場的突破口，樹立良好的市場形象與口碑，這是一個(gè)短期利潤與長期利益之間的平衡。

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